Эксперт объяснил, почему зумеры покупают одежду в секонд-хендах
Представители поколения Z приобретают одежду в секонд-хендах из-за стиля и выгодной цены. Об этом «Газете.Ru» рассказал ректор МХПИ, член Президиума Российской палаты моды, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров Алексей Егоров.
© Magnific
«Опросы фиксируют, что на первом месте у молодых покупателей выгода — этот довод вырос с 53% до 57% и только укрепляется, на втором — редкие и винтажные находки, которых не купить в масс-маркете (рост с 32% до 36%). А вот забота об экологии (с 33% до 31%) и желание через одежду заявить о своей индивидуальности (с 27% до 23%) за последний год заметно просели», — заявил эксперт.
Егоров отметил, что с точки зрения гардероба это довольно логичная история. По его словам, пока секонд-хенд оставался маркером небольшой группы людей с позицией, вещь с рук работала как высказывание, и ее нужно было как-то объяснить — себе или окружающим. Как только вещь с рук становится просто выгодной находкой хорошего качества, необходимость в объяснении исчезает вместе со стилем как поводом.
«Человек больше не выбирает секонд-хенд, чтобы заявить о себе, он выбирает его, потому что вещь удачная и стоит разумных денег», — объяснил ректор.
По той же причине, добавил Егоров, реже звучит и довод про качество вещей: еще недавно секонд-хенд противопоставляли дешевому масс-маркету именно как более добротную альтернативу.
«Раньше вещь с рук нередко выбирали еще и потому, что она была сшита лучше, чем то, что продается сегодня в сетевых магазинах. Сейчас этот аргумент звучит реже, и, на мой взгляд, дело в том, что подтянулось качество самого масс-маркета», — пояснил эксперт.
Он заявил, что опросы также показывают разрыв между тем, что молодые люди думают об индустрии моды, и тем, как они выбирают одежду на практике: с проблемой избыточного производства и его вреда для экологии согласны почти 60% процентов опрошенных, но лишь около трети признаются, что это реально влияет на их решение в магазине.
При этом, по словам Егорова, спрос на экологичные вещи никуда не делся — просто у него есть цена. Почти две трети молодых покупателей готовы доплатить за такую вещь около десяти процентов сверху обычной цены.
